Dizajn ovplyvňuje rozhodovanie spotrebiteľov. Falšovanie však zostáva vážnym problémom

Dizajn je jedným z kľúčových faktorov, ktoré ovplyvňujú rozhodovanie spotrebiteľov pri nákupe výrobkov. Vyplýva to z najnovšieho prieskumu Úradu Európskej únie pre duševné vlastníctvo (EUIPO), podľa ktorého takmer tri štvrtiny spotrebiteľov v Európskej únii považujú dizajn za dôležitý pri výbere produktov a sú ochotní zaplatiť viac za výrobky s atraktívnym a kvalitným dizajnom.

Hodnota dizajnu však zároveň zvyšuje jeho zraniteľnosť voči falšovaniu a neoprávnenému kopírovaniu. Falšované výrobky spôsobujú značné ekonomické škody podnikom, ohrozujú pracovné miesta a môžu predstavovať aj riziko pre zdravie a bezpečnosť spotrebiteľov. 

Ochrana dizajnov patrí medzi významné nástroje ochrany duševného vlastníctva. Pomáha tvorcom a podnikom chrániť výsledky ich kreatívnej činnosti, posilňuje ich konkurencieschopnosť a prispieva k rozvoju inovácií v Európe.

Celý text tlačovej správy v PDF nájdete na webovej stránke tlačové správy EUIPO.

Informácie o ochrane dizajnov a možnostiach ich registrácie na Slovensku nájdete na webovej stránke Úradu priemyselného vlastníctva SR.

• Podľa nového prieskumu EUIPO sú takmer traja zo štyroch spotrebiteľov v EÚ ochotní zaplatiť viac za výrobky s lepším dizajnom.
• Dizajn výrobkov oceňujú najmä mladší spotrebitelia.
• Na Slovensku je 59 % spotrebiteľov ochotných zaplatiť viac za výrobky s lepším dizajnom.
• Odvetvia zamerané na dizajn sú obzvlášť citlivé na falšovanie, pričom odhadované ročné straty spôsobené falšovaním v oblasti odevného odvetvia dosahujú 12 mld. EUR a v odvetví kabeliek a šperkov 2,7 mld. EUR. Len na Slovensku falšovanie výrobkov v týchto odvetviach spôsobuje stratu na príjmoch vo výške viac ako 120 mil. EUR.
• Ochrana dizajnu pomáha v boji proti falšovanému tovaru a neoprávneným kópiám a posilňuje konkurencieschopnosť EÚ na celosvetovom trhu.

Podľa najnovších zistení Úradu Európskej únie pre duševné vlastníctvo (EUIPO) zohráva dizajn výrobku kľúčovú úlohu pri nákupných rozhodnutiach spotrebiteľov v celej Európskej únii. Keďže dizajn je čoraz významnejším faktorom pri rozhodovaní spotrebiteľov, európski tvorcovia a podniky zároveň čelia aj rastúcim rizikám spojeným s falšovaním.

Z výsledkov nového celoeurópskeho prieskumu vyplýva, že 72 % európskych spotrebiteľov považuje dizajn výrobku za dôležitý pri rozhodovaní o kúpe. Približne tretina (31 %) respondentov uvádza, že dizajn je pri nákupe výrobku veľmi dôležitý alebo mimoriadne dôležitý. Okrem toho polovica spotrebiteľov v EÚ oceňuje dobrý dizajn a takmer 3 zo 4 (73 %) spotrebiteľov sú ochotní zaplatiť viac za výrobok s lepším dizajnom.

Dizajn je dôležitý najmä pre mladších spotrebiteľov: 80 % respondentov vo veku 18 až 24 rokov uviedlo, že ide o dôležitý faktor pri rozhodovaní o kúpe. Mladí ľudia sú takisto ochotnejší zaplatiť vyššie ceny za výrobky s lepším dizajnom a častejšie spájajú dizajn s pozitívnymi emóciami.

Pokiaľ ide o jednotlivé odvetvia, údaje ukazujú, že dizajn má mimoriadne veľký vplyv najmä v nábytkárskom a v módnom priemysle – 76 % spotrebiteľov v EÚ ho považuje za veľmi dôležitý pri nákupe nábytku a 66 % pri nákupe odevov a doplnkov.

Hoci kvalita a cena zostávajú pri nákupe najdôležitejšími faktormi, dizajn zohráva úlohu pri formovaní preferencií spotrebiteľov, najmä medzi mladšími generáciami.

Hodnota dizajnu však zároveň zvyšuje jeho citlivosť na falšovanie a neoprávnené kopírovanie, ktoré sú naďalej rozšírené v kľúčových odvetviach, ako je móda, nábytok, elektronika a ďalší spotrebný tovar.

Výkonný riaditeľ úradu EUIPO João Negrão v tomto kontexte uviedol:

„Európsky dizajn je jednou z našich najväčších konkurenčných výhod. Ovplyvňuje výrobky, ktorým dôverujeme, ktoré si ceníme a ktoré nám prinášajú radosť každý deň, a zároveň pomáha firmám vyniknúť na globálnom trhu. Výskum potvrdzuje, že spotrebitelia, najmä mladšie generácie, si uvedomujú hodnotu kvalitného dizajnu. Ochrana dizajnu dodáva tvorcom odvahu inovovať a podnikom konkurenčnú výhodu, čím sa podporuje rast a konkurencieschopnosť, na ktorých stojí európske hospodárstvo.“

Falšovanie – hrozba pre európsky dizajn

Falšované výrobky, ktoré napodobňujú vzhľad originálnych, sa stali bežným javom, ku ktorému prispel aj rozmach elektronického obchodu a vplyv sociálnych médií. Približne 13 % Európanov uvádza, že si zámerne kúpili falšované výrobky, pričom medzi mladšími spotrebiteľmi vo veku 15 – 24 rokov tento podiel narastá až na 26 %.

Podľa údajov EUIPO utrpí odvetvie módy a odevného priemyslu, ktoré je s dizajnom úzko späté, odhadované ročné straty vo výške 12 mld. EUR, zatiaľ čo falšovaním kabeliek, šperkov a hodiniek vzniká originálnym výrobcom v rámci celej EÚ každoročne strata na zisku z predaja vo výške približne 2,7 mld. EUR. Na Slovensku v dôsledku falšovania vznikajú v odvetví odevných výrobkov ročné straty vo výške 107 mil. EUR a v odvetví kabeliek, šperkov a hodiniek vo výške 19 mil. EUR.

Malé a stredné podniky sú na tento druh porušovania práv obzvlášť citlivé, keďže často využívajú len minimálny počet charakteristických dizajnov a majú obmedzené možnosti na monitorovanie a presadzovanie svojich práv k dizajnu.

Okrem ekonomických dôsledkov môžu falšované výrobky predstavovať vážne zdravotné a bezpečnostné riziká pre spotrebiteľov aj pre životné prostredie, keďže často nespĺňajú bezpečnostné a kvalitatívne normy. Z výskumov tiež vyplýva, že obchod s falšovaným tovarom je napojený na organizované zločinecké siete a v niektorých prípadoch aj na pracovné vykorisťovanie.

Dizajn ako strategický obchodný majetok

Odvetvia zamerané na dizajn majú významný podiel na ekonomickej činnosti a zamestnanosti v EÚ. Tieto odvetvia zamestnávajú približne 28 miliónov ľudí, čo predstavuje približne 13 % celkovej zamestnanosti v EÚ, a vytvárajú viac ako 16 % HDP EÚ.

Z ďalších štúdií úradu EUIPO zároveň vyplýva, že malé podniky, ktoré si dávajú zapísať svoje dizajny, dosahujú o takmer 30 % vyššie tržby na zamestnanca a vyplácajú o takmer 25 %

vyššie mzdy ako podniky, ktoré nemajú zapísané práva duševného vlastníctva. Napriek týmto výhodám však len približne 1 % malých a stredných podnikov v EÚ vlastní práva k zapísaným dizajnom.

EUIPO aktívne podporuje ochranu dizajnov a presadzovanie práv, ktoré z nich vyplývajú, najmä v prospech malých a stredných podnikov. Tá zahŕňa systémy finančnej podpory, ako napríklad Fond pre MSP, poradenské služby vrátane služby IP Scan a nástroje na presadzovanie práva, ako napríklad portál na presadzovanie práv duševného vlastníctva (IPEP). V boji proti trestnej činnosti v oblasti duševného vlastníctva v celej EÚ, ako aj pri rozsiahlych koordinovaných opatreniach zameraných na falšované výrobky EUIPO okrem toho úzko spolupracuje s inými organizáciami, ako sú Europol a Frontex, ako aj s orgánmi presadzovania práva z členských štátov.

Úrad okrem toho organizuje súťaž DesignEuropa Awards, čo je súťaž v oblasti dizajnu EÚ, ktorou sa oceňujú výnimočné dizajny a ich tvorcovia – od uznávaných priekopníkov až po začínajúcich inovátorov – a zároveň sa zdôrazňuje dôležitosť ochrany dizajnu. Tieto ocenenia, ktoré v roku 2026 oslávia svoje 10. výročie, zároveň poukazujú na bohaté dedičstvo európskeho dizajnu a jeho významný prínos pre kultúru, kreativitu a každodenný život.

Nedávna legislatívna reforma, ktorá modernizuje právne predpisy EÚ v oblasti dizajnov, zjednodušila postupy, znížila náklady a sprístupnila ochranu dizajnov, vrátane nových spôsobov vyobrazovania inovatívnych a animovaných dizajnov.

Zápis dizajnu EÚ poskytuje podnikom rýchlu a nákladovo efektívnu ochranu na celom trhu EÚ, a to prostredníctvom jednej prihlášky, ktorá sa online podáva EUIPO. Výška poplatku za podanie prihlášky je minimálne 350 EUR. Zapísané dizajny EÚ je možné presadzovať vo všetkých 27 členských štátoch EÚ a ich platnosť je možné predĺžiť každých 5 rokov, a to až na 25 rokov.